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如何实现从品牌到名牌的嬗变
文章来源:山西新闻网    发布时间:2015-07-13

  ——访山西大学晋商学研究所所长、教授、博导刘建生

  红红的灯笼高高挂在厚重古朴的灰色城墙上,醒目的“山西”两字悬挂在城墙顶端……在“山西品牌中华行”(兰州站)活动中,山西展位前人头攒动,特色品牌产品受到各界欢迎,在众多前来参观的人群中,有一位格外抢眼,他就是山西大学晋商学研究所所长、教授、博导刘建生。“‘山西品牌中华行’给我最深刻的是品牌突围,而我们商务厅走到了前面,感觉到商务厅思路是清晰的、目标是明确的、特色鲜明务实创新,这是两年半来给大家的一个深刻感受。”经过巡馆,刘建生感慨地说着。

  他告诉记者,“山西品牌中华行”时间长、参与多、规模大、影响深、效果好,这次兰州行又融入了“一带一路”经济发展战略这个国家战略里面来,更高一个层次抓住了国家政策的调整、战略的发展以及山西省委、省政府转型跨越调整结构的战略构想。“品牌行”为山西的企业家营造了一个良好的氛围,为走出去宣传山西改变形象拓展市场,使得大家的认知度逐渐加大。

  从古自今,山西商人在甘肃做的生意就非常大,因为山西商人到新疆共有四条路线,两条往西走的线路就要在甘肃交汇,所以山西商人在甘肃的也是很多的。对于这次山西品牌陇上行,刘建生也表达了自己的体会。

  第一个是体现了山西商务厅和各位企业家货通天下的这种理念,通过展现山西品牌的风采,使企业走出山西、走进甘肃,进一步向中亚发展,向欧洲过渡,融入“一带一路”经济战略;第二个参加陇上行的企业都是品牌,体现了山西人要诚信天下的一种决心,因为品牌有企业的内涵,有企业的外衍,而内涵里面最本质的是质量,保证质量是以诚为本,取信于民取信于市场的一种信心和决心;第三个是体现了政商合作,政府搭台企业唱戏,通过政府和企业的这种合作模式,政府搭建市场平台的作用,营造一种重商爱商扶商富商的氛围;第四个方面是体现了职能的转变,“品牌行”体现了政府向服务型职能的转变,政府向服务社会、方便大众作为一个准则,为企业和社会谋取便利,依靠市场的调节推动企业的创新,实现政府在新坏境下的服务和放权;第五个是体现了模式上的创新,由坐商向行商的转型、由被动向主动的转型、由管理向服务的转型,这种新式的商业模式,主动出击、寻找商机、发展企业,也体现了企业家理念上的转变;第六个方面体现了助推转型的新趋势,通过走出去品牌的展示,助推山西经济转型创新发展,使得转型发展更有深度。

  在采访最后,他也提出了关于“山西品牌中华行”的几点建议:第一点是需要整合商务旅游文化资源,形成集群优势抱团出击开拓市场;第二点是要提高产品的文化内涵,每一个品牌要有很重要的文化内涵,关键是要深入挖掘浓缩提炼最本质的是什么,服务的对象是什么;第三点是在品牌衍生方面要大做文章,衍生产业增加了产品附加值,所以要打开思路更新理念,使得品牌发展成名牌,溢价出售。

  本报记者 李若男