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自主品牌如何寻求突破?
文章来源:北京青年报   发表时间:2015/7/31

车市需求并未减弱,车企应抓住车主“痛点”






据中汽协统计,1-6月份,汽车累计销售1185.03万辆,同比仅微增1.4%,5月和6月连续两月还出现了同比和环比双降,出现车市10多年来首次负增长。此轮车市困境,对于羽翼未满的自主品牌将是一次考验,如何在困境中寻求突破,已经是摆在中国汽车人当下最为现实的问题。

作为报道汽车多年的记者,每次看到路上跑动车况较差的自主品牌车型,内心无比寒心,如果自主品牌车型在耐久性上无法获得保障,谈何设计、技术、性能,更不用说品牌。最近几年,每每看到一些外形靓丽的自主品牌车型,最为担忧的是其耐久性是否过关。

上个月,记者在安徽参观了某品牌耐久性试验中心,这个占地5.67平方公里试验场,配备了总长超过60公里的试验道路以及超过70种的典型特征路面,每辆未上市的车型除了几十万公里的实际道路测试外,还要在这个试验中心测试超过5万公里,其间经历涉水槽、盐溅槽、高温高湿等多项严苛的测试,这样的车在实际使用中,其耐久性才是值得肯定的,而自主品牌在前几年高增长时期,急于盲目扩大产能,从而导致大部分车型耐久性差。

当然,最近几年,耐久性已经得到自主品牌普遍的认可,长安汽车与长城汽车就是两个典型的例子,其开发的车型耐久性已经获得认可,特别是长城汽车,在H8即将上市之前,技术原因宣布暂缓上市,就是一种负责任的态度,消费者是能够感知的。只有耐久性、可靠性获得认可,自主品牌才能在合资品牌林立的中国市场站稳脚跟。

目前的中国汽车市场,几乎聚合了全球各大汽车品牌,自主品牌作为后来者,处在不利的地位,而要在竞争中胜出,除了高品质的车型,成本应该说是第一大优势。在中国市场,仍然有大量的三四线城市市场未达到饱和,自主品牌应该精耕细作,抓住这些市场消费者的痛点,下足工夫研究消费者,打造出质优价廉的产品。同样在和中国友好的发展中国家市场,自主品牌也具有巨大的发展空间,自主品牌应该利用中国市场的成本优势,开拓自主品牌的市场,仍然是很有希望的。

文/本报记者 何登峰

长城汽车

一个被SUV“忽悠”的企业

上半年的销售数据显示,曾经在SUV细分市场增长强劲的长城汽车并未完成半年销量,业界哗然。长城汽车放弃轿车?继续坚守SUV,还是另辟蹊径,开辟一条新路。就在本月初,停牌3天的长城汽车突然对外宣布,将在A股募集168亿用于发展新能源汽车、智能汽车以及关键零部件的研发、实验及生产,押宝新能源车。

实际上,长城汽车此举也是不得已而为之。最近几年,摸到中国汽车市场命脉的长城汽车,在SUV这一细分市场可谓是高歌猛进,一路凯歌。长城汽车推出哈弗H系列的众多SUV车型,几乎代表了长城汽车的全部实力,市场当然也给予了丰厚的回报。但是今年以来,汽车市场持续低迷,长城哈弗虽然逆势增长,但是其增长幅度已经减缓。特别是,主力车型H6,6月销量为2.3万辆,比去年同期减少了近100辆,H8月均不足800辆。

在长城汽车上半年的41.53万辆销量中,SUV销量达到33.49万辆,皮卡5.25万辆,轿车销量2.77万辆,轿车占比不足7%,而这样的车型结构实际上充满了危机。按照第四阶段燃油消耗标准规划,2020年之前,车企所产车型的平均油耗不能超过5升,以现在长城汽车以SUV为主的产品结构,在2020年之前肯定达不到这一油耗指标,因此从新能源车型入手,将是长城汽车必然选择的路线。但是以目前新能源车型发展的态势,起步较晚的长城汽车是否在新能源车领域实现突围,业界将拭目以待。

6月份中国工业协会胡统计显示,SUV车型虽然同比增长37.75%,但是环比开始出现下降,长城汽车是否会在SUV市场继续一意孤行呢?从这一点上看, 长城汽车不大可能完全放弃轿车。

文/本报记者 何登峰

东风汽车

“代工”难救东风自主

风神L60,一款真正意义上的东风与PSA合并之后的产物,曾经被东风风神高层誉为车市“爆品”,但是即便如此,在上半年轿车市场全线下滑的市场环境下,曾经的“爆品”,开始遭遇市场魔咒。

数据显示,1-5月份,东风风神累计销量4.6万辆,虽然同比增长了40.3%,但是除了AX7之外,其他5款车型只卖了1.6万辆,特别是寄予厚望的L60惨遭重创,5月销量仅为373辆,累计销量为2658辆。

作为定位“新模式中级车的”东风风神L60,是东风汽车号称后合资时代的首款产品。该车虽然悬挂“风神”标,但是源自与PSA开发的二号平台,在这个平台上推出的车型还有标致307、老款标致408以及雪铁龙C4L。应该说,L60从品质上完全超越了风神的产品,但是惨淡的销量表明,“代工”短期内不并能从根本上解决自主品牌的发展。

从定价来看,L60和合资品牌同级车型定价相当,这从另一层面说明,L60作为自主品牌的成本优势并没有显现,这也是目前东风汽车后合资时代产品的问题所在。换句话说,如果L60能从设计之初、零部件开发之初开始,完全由东风自主品牌体系完成,借助PSA的规模生产,才能有效地降低制造成本,完完全全成为一款自主品牌的合资厂“代工”产品。

反观风神品牌的AX7,借助东风军车的自主研发体系,在SUV逆势增长的背景下,换回来的是50%的增长,这从另一个侧面说明,自主品牌借力本没有错,但是车型是否选对、时机是否成熟才是自主品牌发展的关键。

文/本报记者 何登峰

“小”温柔“大”智慧

全新福特锐界引领移动智能出行

不论是最近刷爆朋友圈,引发无数“自来水”热潮的男神孙大圣,还是《超能陆战队》里温柔呆萌的机器人大白,都以自己的全能表现,征服了冒险旅途中的所有艰险,更以独特的“温柔”对待着身边的人。在出行时,你是否也愿意找到这样一个与你一路相随的全能伙伴,以应对日常、商务等多种出行需求,用“他”的智慧,对你温柔相待?

如今,这样的“完美伴侣”已经正式到来。作为一款面向中国社会精英阶层中坚力量的中大型SUV,全新福特锐界不仅凭借自己全面领先的综合实力和科技配置打动消费者,又以自己独特的方式,让领先科技与温暖的关怀交相辉映。在众多中大型SUV车型中,他独树一帜地化身成为了最温暖、最智慧的“大圣”和“大白”,从各种细微之处,带给你最具智慧的悉心呵护。

“大块头”也有“大智慧”

全新福特锐界的尺寸在同级车型中有着相当大的优势,可谓名副其实的“大块头”。而他在智能配置上的领先,让这个大家伙也有了先人一步的“大智慧”,引领了大7座SUV的智能安全新时代。而提到安全,就不能不说全新福特锐界率先在同级车型中引入独有的Glare Free防眩目LED前大灯。这套系统带有随动转向和auto leveling自动水平调节功能,能够根据道路条件及前方车辆情况,自动调节远光灯光型,为对向来车“定制”一块防眩目区域,同时保证自身视野的安全。

此外,同级车型中独一无二的360度全景影像可视系统,可通过全车4个摄像头,在高分辨率显示屏上,全景显示车辆周围的动态影像及倒车动态引导线,全方位掌握车辆四周情况,最大程度提升倒车安全。而车辆低速前行时,也可以通过多摄像头的切换,看到车辆前方的广角度视野图像,减少视觉盲区,安全更多一份保障。而低速行车安全系统和车道保持辅助系统,则无论行驶在拥挤的城市道路还是疾驰于高速路,都为驾驶者提供了周全的主动安全防护。

“大智慧”彰显“小温柔”

在过人的大智慧之外,全新福特锐界同样会在更多细节上展现别样的贴心,让日常用车更加轻松、惬意。同级领先的主动泊车辅助系统,可通过侧向传感器,自动扫描、确定合适的停车位置,车主只需控制车速和挡位,其余操作均由系统自动完成,即可轻松停车入位。无论平行泊车还是垂直泊车,这套先进的系统都能自如应对。同级领先的泊车出库辅助功能还可将车辆自动驶出车位。该系统还具有两侧预警保护功能,通过侧传感系统探测障碍物距离并进行提示,最大程度的保障停车的便利性。

此外,全新福特锐界还配备了被称为“MyKey我的智能钥匙”的业界首创的智能技术。通过这项技术,一辆车能够识别多个不同钥匙,并且能够记录并自动加载驾驶者的驾驶习惯,包括最高速度、超速提示、音量设定等,很大程度优化了用车时对车辆的设置。除此之外,全新福特锐界还配备SYNC车载电话信息娱乐系统、"Ford Power"智能无钥匙动力启动系统、4向电动调节的电加热方向盘和驾驶员疲劳提醒功能等让出行更加便利、更加智能的强大装备。

牟宏斌 “车立信”破解租赁乱象

日前,2015中国“互联网+”汽车租赁暨信用体系建设研讨会在京举行,宝驾租车“车立信”上线。牡丹江市公安刑侦支队牟宏斌指出,牡丹江市已破获多起汽车租赁诈骗案件,但也暴露出公安部门对于汽车租赁行业管理不到位的问题。

牟宏斌表示,“未来,牡丹江市租车行业将尝试进入‘车立信’平台,在为全行业贡献黑名单的同时,谋求更多的渠道帮助我市汽车租赁行业更好地发展”。

“长城润滑油”培养航天梦

日前,第八届“长城润滑油·中国航天员体验营”在北京航天城正式开营,来自西藏那曲地区的40多名青少年齐聚一堂,以中国航天员体验营营员的身份进行为期六天五晚的封闭式体验。据悉,整个体验营活动将模拟真实的中国航天员训练项目,小营员们不仅可以像航天员那样穿上宇航服,亲身体验航天训练项目,还可以在“太空厨房”品尝太空食品;此外,他们还将参观北京航天城、学习制作火箭模型等。

北京汽车将启光伏发电

日前,北京汽车股份有限公司与华能新能源股份有限公司、四川雄飞集团联合签署合作协议,正式启动了北京汽车厂区光伏资源开发项目。据悉,此次合作内容旨在利用北京汽车在全国的汽车工厂厂房和停车场等硬件设施开发光伏发电项目,利用太阳电池将太阳光能直接转化为电能。项目中约6000kW的首期建设将在近期实现投产,预计投入运营后,北京汽车将成为目前国内光伏发电用以生产制造规模最大的企业。

北汽新能源体验季启动

日前,由北汽新能源举办的“E起轻生活 High一夏”试驾体验日活动在北京汽车博物馆正式启动。据介绍,本次“E起轻生活 High一夏”北汽新能源试驾体验日活动将持续3个月,所有参与活动的广大市民朋友不仅可以亲身体验北汽电动汽车,还可携家人免费参观北京汽车博物馆,感受汽车文化。同时为增强活动趣味性,活动现场还设置了有奖互动游戏。

新爱丽舍挑战行驶极限

被誉为“中级家轿市场引领者”的全新爱丽舍,在经历了漠河、珠峰的极寒、极高的挑战之后,再次成功挑战极热之地——吐鲁番火焰山,为“600万KM+品质”再次书写新的传奇! 一路的极热挑战旅程中,全新爱丽舍无所畏惧,从乌鲁木齐出发,途经盐湖、达坂城、最后到达终点吐鲁番火焰山。当在崎岖、多弯的山路、土路、砂石路上穿梭,搭载EC5高效发动机的小爱,并没因酷热出现过一次故障,即使空调时刻满负荷运转,其油耗仅为8升/百公里。

捷豹校园足球决赛落幕

7月22日,学转英超-捷豹校园足球决赛在北京朝阳体育中心主体育场落下帷幕。据悉,“学转英超—捷豹校园足球项目”是捷豹青少年足球项目第二年的实施平台,该项目包括三方面内容,首先是邀请英超教练组织在校体育老师的培训,进而在日常体育教学中加入每周两小时的足球课程。其次,通过此次暑期的校园联赛增强校队间的对抗。另外,“捷豹小裁判”的培训也将于8月在上海展开。

MG名爵开赛道音乐节

为吸引更多热爱音乐、向往赛道激情的年轻人加入7月19日在上海天马山举行的MG名爵赛道音乐节,从7月15日起,MG名爵联手格瓦拉APP启动了“决战8秒”——林志颖挑战“8秒破百”竞猜活动。活动一经上线便吸引了大量网友参与。截至19日中午12点,已有近20万人次参与活动并“下注”,奖池累计积分近250万。“旋风小子”林志颖凭借多年赛道经验积累的精湛车技及与名爵锐腾的完美配合,最终将比赛悬念定格在“7.3秒”,成功夺得冠军。

互联网+成二手车推手

“互联网+”大潮改变了保守又传统的二手车市场的同时,也改变了消费者的消费习惯,更彻底的解决了二手车市的消费痛点。58同城等网络信息发布平台、大型经销商集团以及品牌二手车商的进入,使国内二手车市场出现了更多的B2C、B2B、C2C、C2B交易模式和品牌。同时,买家还可通过商户评估系统对卖家的信用进行评分,让商户质量透明度大大增加,确实解决二手车信用体系难题,保障了买家利益。

普利司通荣获“最佳企业”

在“第七届中国企业社会责任年会”中,统管普利司通在华轮胎事业的普利司通(中国)投资有限公司凭借企业超卓的综合实力,以及多年来在华社会贡献方面的不懈努力,在“2014年度世界500强企业在华贡献排行榜”中取得了第4名的优异成绩,并荣膺2015年“最佳责任企业”称号。

GM新车注重主动安全

通用汽车公司于上周五宣布正式启用位于底特律附近米尔福德试车场内的主动安全技术测试中心。新建的测试中心共占地21公顷(52英亩),项目总投资达1400万美元。安全工程师将在此开发并测试多种不同的安全技术,致力于在全球范围内进一步提升通用汽车车辆的安全性能。

观致汽车首发召回

因前排安全带的腰部安全带预紧装置的钢索强度不够,观致汽车有限公司日前发布召回,召回2014和2015年款观致3轿车1.6T 6速自动致臻型和致臻增强型、2014和2015年款观致3五门版1.6T 6速自动致臻型和2015年款观致3都市SUV 1.6T 6速自动炫动派,生产日期为2013年11月12日至2015年7月3日。中国大陆地区共涉及车辆6736台。

福田卡车展示硬汉本色

第二届中国(包头)卡车文化节在“硬汉之都”内蒙古包头正式拉开序幕。在包头这座拥有悠久历史的草原古城,正在上演汇聚中国卡车发展的文化盛宴。而作为规模最大、品种最全的全球商用车领导品牌,福田汽车集团和福田戴姆勒汽车不仅带来了欧曼、欧马可、奥铃、图雅诺、风景G7、拓陆者6大品牌全明星阵容,更将中国卡车文化落地生花,在这场中国卡车迷的节日当中,尽显“硬汉”本色。